HET GAAT ZO GOED MET DE TV

Afgelopen week presenteerde de Stichting ter Optimalisatie van Televisiereclame (SPOT) de bestedingscijfers van 2005. De bestedingen groeide met 2,9% naar 768 miljoen euro. De presentatie was net een beetje te veel “hallelujah” allemaal.

Ja, televisie blijft belangrijk voor adverteerders. Maar naast – en steeds vaker ook gedeeltelijk ten koste van – televisie, worden naar oplossingen gezocht om echt verbinding met de consument te krijgen, om er dichterbij te komen. Onder meer via online, on the street, instore en DM activiteiten

SPOT spotte nogal met digitale onwikkelingen. Er werd een tijdsbesteding plaatje getoond samengesteld uit verschillende bronnen die het medium geen goed deed. En over ontwikkeling van de PVR werd door de Stichting ter Promotie en Optimalisatie van Televisiereclame ook nogal bagatelliserend gedaan. Terwijl dit de komende jaren weleens sneller kan gaan dan SPOT denkt. En de schade die daarmeer wordt aangericht is ook duidelijk.

Verder werd de fragmentatie op televisie simpelweg ontkend. Er kunnen ook vraagtekens worden gezet of er echt sprake is van structurele groei.

“Last but not least” moeten we van het bedrag van 768 miljoen euro nog wel de burokorting en andere volumekortingen aftrekken. De besteding ligt in werkelijkheid dus netto rond de 620 miljoen euro. Te verdelen over 10 general interestzenders (plus wellicht eentje extra voor Talpa) en een aantal special interest zenders (vier stuks MTV, Discovery, Animal, National Geographic, Jetix etc.). En dan zijn er ook nog wat digitale kanalen op komst die op spotinkomsten rekenen..
Dick van der Graaf – commercieel directeur Endemol – liet in de Reclameweek weten dat de commerciele vrije televisie verliesgevend is in Nederland; Talpa 40-60 miljoen verlies, RTL 30 miljoen winst en SBS een paar miljoen winst. Dat levert ook een aardig licht op de SPOT uitspraak dat het “fantastisch gaat” met het rendement in de televisiemarkt.

SPOT voorspelde een groei van 5% komend jaar. En dat zou best kunnen. Maar een beetje meer realistische blik op de wereld om televisie heen zou de professioneliteit van de zendtijdverkopers sieren. Anders moeten we de club toch echt omdopen tot Stichting van Partijdige en Onvolledige Televisie informatie..

[update] We hadden een beller. Met de vraag hoe het met de prijs van televisiereclame zat. Ook dat cijfer rapporteerde SPOT dit jaar (expres) niet. In 2004 was er een daling van de kosten per grp van 9% te noteren. Dit jaar paste de prijsontwikkeling van televisie – die onder druk staat – niet in de Goed Nieuws Show van SPOT..

RTL7 GROTER DAN TALPA

Hoe groot de afhankelijkheid van voetbal en loterij in het weekend voor Talpa is, blijkt wel uit de cijfers. Ondanks de succesvolle homevideos kan Talpa op werkdagen niet aan het marktaandeel tippen van RTL7.

RTL7, de zender van MASH en Daar komen de schutters, behaalde in de afgelopen vijf werkdagen (vrij, ma, di, wo, do) een marktaandeel van 5,6% in 20-49 jarigen. Dat is zo’n 25% hoger dan Talpa bij elkaar wist te harken: 4,5%.

In het weekend was op zaterdag en zondag het aandeel van Talpa resp. 11% en 17% tegen 4% en 5% van RTL7.

HOTEL BIG BROTHER WIL BAUER

Omdat de homevideos nog steeds de hielen laat zien aan het kwakkelende Hotel Big Brother (dat gekoppeld is aan een goed doel), is Talpa op zoek naar een kijkcijferkanon voor het hotel. En jawel, Frans Bauer is volgens televisiezender Talpa ‘een interessante gast’ voor het Big Brother Hotel. Bauer wordt genoemd als mogelijke vervanger van de 70-jarige Gert Timmerman, die inmiddels is uitgecheckt.

HIND HAKT IN OP IDOLS

Hind wordt niet vrolijk van de huidige editie van Idols. Het succesvolle TV format krijgt de Hind van voren zeg maar. De ex-kandidate vindt dat vooral de zangkwaliteit tegenvalt. “Ik ben niet onder de indruk. Drie jaar geleden waren er meer mensen die konden zingen. Zuiverder vooral.” Toen, bij de eerste editie van Idols, behaalde Hind een derde plaats. “Het gaf me de ruimte om mijn eigen weg te gaan. Ik stond minder in de schijnwerpers dan de nummers xc3xa9xc3xa9n en twee, Jamai en Jim.

Ook over de jury van Idols is Hind negatief. “Het oordeel van de jury klopt niet meer bij wat ik zie. Ze zijn poeslief voor de deelnemers. Het moet harder.” Ze noemt de show verder weinig origineel. “De formule van Idols is uitgewerkt. Het is sleets geworden. Niet meer verrassend.”

“Toen ik meedeed aan Idols was ik nog zo jong dat ik me niet bewust was van wat er allemaal bij komt kijken. Ik had er geen idee van dat het zo’n keiharde wereld zou zijn. Dat mensen eigenlijk maar xc3xa9xc3xa9n ding willen: geld aan je verdienen. Dat is vervelend om te zien en te merken.” Desalniettemin is Hind de show wel dankbaar voor de kickstart van haar carriere..

FLINKE TIK VOOR JACK

Koppensnellers heeft afgelopen zaterdag een flink duikeling gemaakt. Waren vorige week nog 1,2 miljoen mensen geinteresseerd in de verrichtingen van Jack Spijkerman en kompanen, is het enthousiasme nu een stuk minder groot. 400.000 kijkers haakten af en zochten hun heil elders.

De concurrentie was zo’n beetje identiek aan vorige week. Idols met 1,6 miljoen kijkers en een herhaling van een show van Herman Finkers, die wederom 1,2 miljoen kijkers trok. Het lijkt dus alsof de autonome aantrekkingskracht flink is afgenomen. Talpa geeft aan dat het programma tijd nodig heeft om in de lift te komen (omhoog..).

TOOSKE IS GEIL

De Duitse Idols (Deutschland sucht ein superstar) komt op toeren. Dit weekend waren 30% van alle Duitsers aan de buis gekluisterd. Negen miljoen in totaal. Een enorme score.

En Tooske – de presentatrice die alles aan elkaar gilt – is razendpopulair bij onze Oosterburen, die in de rij staan voor een handtekening.

Na haar actie om bij de redactie van Bild – die een haatcampagne tegen Tooske voerde – de boel uit te praten, vinden de Duitsers Toosk geil (wat cool of tof betekent aldaar).

DAT IS DAN 1 EURO 50

Talpa volgt het voorbeeld van de grote Amerikaanse networks in de zoektocht naar nieuwe inkomstenbronnen: met ingang van morgen breidt Talpa de mogelijkheden van het onderdeel ‘programma gemist’ op http://www.talpa.tv uit met een extra functie. Voor een bedrag van 1,50 euro per aflevering kan men dan de dramaserie Van Speijk bekijken via streaming video of door deze te downloaden. Verder wil Talpa op korte termijn deze service uitbreiden door ook programma’s via vodcasting aan te bieden. Hiermee is het mogelijk programma’s te bekijken met een draagbare mediaspeler.

Door de mogelijkheid afleveringen te downloaden is men niet langer afhankelijk van de beschikbare bandbreedte van de desbetreffende provider waarop men is aangesloten. Gedurende een week kan men op ieder gewenst moment de afleveringen bekijken, zo vaak men maar wil. Betalen is mogelijk via sms, telefoon, creditcard en iDEAL (het betaalsysteem voor internetbankiers ontwikkeld door de grote banken in Nederland).