SAAIMITS

Zwartwit De plannen van de publieke omroep om meer vrouwen en niet-westerse allochtonen in televisieprogrammaxe2x80x99s te laten optreden, houden ook de gemoederen in de mediawereld flink bezig. PMA en VEA zijn druk bezig met een speciaal hiervoor in het leven geroepen werkgroep om in achterkamertjes de eigen achterban te screenen op met name het aandeel niet-westerse allochtonen. Er lopen namelijk genoeg vrouwen en homoseksuelen rond in de branche. Het jaarlijkse mediafeest van de MWG afgelopen week in Noordwijkerhout was exemplarisch voor het probleem in de mediawereld. Overdag was de line up witter dan wit. En xe2x80x99s avonds had het massaal opgekomen publiek nog net geen puntmuts op. Anders zou je denken dat dit een bijeenkomst van de Ku Klux Klan was. En iedereen stond daar bovendien twee blanke Q Music diskjockeys zonder ritmegevoel te aanbidden. Ook de MWG dinsdagmiddagen liggen onder vuur. Dit lijken wel PVV partijbijeenkomsten. Het is dus hoog tijd voor meer kleur in de branche. Met name de zogenaamde SMAT mxc3xa9t deskundigheid is ondervertegenwoordigd. Het gaat hier dus om Surinamers, Marokkanen, Antillianen en Turken die ergens een mening over hebben. Zoxe2x80x99n 11% van de bevolking.  Maar de mediawereld wil verder gaan. En gaat..

Continue reading

Het geheim van SBS

Niet_zeggen_waar_het_geheim_is Ze zijn het kwijt bij SBS. Het geheim van het succes. In januari was de pijn al groot. Een aandeel van 22,3% in 20-49 jaar betekende een score die een volle drie en een half punt lager lag dan dezelfde maand van het rampjaar 2010. En ook in februari wil het niet lukken. Secret Story werd verstikt door bronstige boeren en de woest schaatsende Wust. De twee uur durende openingshow van Big Brother 2.0 op Net5 moest het met slechts 541.000 kijkers doen. De enige hoop is dat jonge vrouwen (gisteren aandeel 19%) het in hun dagelijkse kijkgedrag gaan opnemen. De stemming op #secretstory was vooralsnog wisselend. All You Need is Love zit momenteel weer lekker in de tijdsgeest en ging richting de 2 miljoen, SBS6 met lege handen achterlatend op de zaterdag. Op vrijdag heeft RTL4 de boel ook op de rit. De score van de X factor was met 29% aandeel op 20-49 jaar twee keer zo hoog dan het IJsdansen op SBS6. Ook het geheim van het playbacken is voor Gerard Joling totaal onvindbaar. Zelfs de meest verschrikkelijke Amerikaanse Mike homeshopping commercial is er nog een kunstwerk van synchronisatie bij. Hoe dan ook, RTL blijft winnen en winnnen. Dag na dag, na week, na maaaaand…

Adverteren

Korte_termijn_henkie Brekend nieuws. We kunnen weer gerust ademhalen. De dikke 5 miljard euro aan reclamebestedingen die we er met zijn allen doorheen jagen, zijn niet helemaal voor niets. Sterker nog, het loont direct. Nielsen heeft dat onderzocht, lezen we in dit blad van vorige week. De heer Lehmann van Nielsen heeft het zelfs met een heel team onderzocht. Dus dan moet het wel goed zijn. Marketeers denken dat ze adverteren om een merk te bouwen voor de langere termijn.  Dat blijkt een hardnekkig misverstand. Nielsen helpt dit fabeltje snel uit de wereld. Adverteren werkt ook op korte termijn als het gaat om verkopen. Dit zal best heel veel adverteerders wakker schudden. Die zijn namelijk tegenwoordig helemaal niet op die korte termijn gericht. Direct resultaat, daar zat nooit iemand op te wachten. De meeste marketeers zitten heel lang op dezelfde plek om te kunnen meemaken hoe hun investeringen van jaren terug eindelijk hun vruchten beginnen af te werpen. Decennia lang hebben adverteerders zitten pitten. Nooit eens gekeken naar de korte termijn resultaten. Als we dan verder lezen, leren we dat..

Continue reading