Voorspel

Voor het zesde jaar achtereen vindt u hier in deze column weer de enige juiste voorspellingen voor het komende jaar. Elk jaar zetten we verrassende middelen in om tot deze blik in de toekomst te komen. Het begon met tarotkaartlezers en Cor de helderziende postbode. Daarna werd achtereenvolgens de mediafluisteraar, een tenenlezer en de Enkhuizer Almanak ingezet. Vorig jaar stapten we over naar technologie en kwam er via Wikileaks explosief materiaal over media naar buiten die een prima voedingsbodem vormden voor een waardevol vooruitzicht. En omdat je nu eenmaal moet blijven vernieuwen in het kader van de vooruitgang, hebben we dit jaar de deeltjesversneller in Zwitserland ingeschakeld. Vanuit CERN in Geneve schoten we een bundeltje neutrino’s naar een ondergronds lab op de Veluwe. Omdat deze neutrino’s sneller dan het licht zijn, kunnen we vooruit in de tijd reizen. Veel scherper kan je je voorspellingen dus niet krijgen. De eerste openbaring die we via deze experimentele technologie zien is een ‘media Occupy’-actie in de maand maart. Een groot aantal BVA leden zijn de enorme overvloed aan televisiecommercials meer dan zat. Afgelopen jaar werd een verwoede poging gedaan om een reclameluwe zaterdag in te stellen. Maar omdat onder meer RTL hier geen gehoor aan geeft, zal BVA opperhoofd Jan Driessen samen met Frenkel Denie als eerste zijn tentje opzetten op het parkeerterrein voor de deur van de Luxemburgse televisiegigant. De commercieel directeur van RTL, Ton Rozestraten, zal vanuit zijn kantoor zicht hebben op meerdere tentjes waar onder andere die van Harry Dekker, Willem Albert Bol en Bert Kamp. Deze media managers zullen daar wekenlang blijven overnachten. Omdat er geen openbare urinoirs rondom het RTL gebouw staan, zal de lucht er niet te harden zijn als het eerste lentezonnetje daar doorbreekt. Een andere trend die medio volgend jaar zichtbaar zal worden is de volgende. Reclamebureaus gaan massaal marketingdirecteuren bij adverteerders weghalen en zelf in dienst nemen. Het idee erachter is om alle creatieve ideeen die binnen het bureau geboren worden, te laten screenen door deze marketing mensen voordat ze naar de klant gaan. Ideeen worden op deze manier zo snel mogelijk plat geslagen, met grotere logo’s en slaapverwekkende teksten en beelden. Zo ontstaan er bij voorbaat compromisvolle gedrochten die bij klant in 1 keer goed worden gekeurd. Dat scheelt heel veel onbetaald geheen- en-weer. En dat zal het rendement van bureaus opkrikken. Mensen, doe uw voordeel er weer mee, met deze unieke inzichten.

 

Column Adformatie 16 december 2011

Kringen

Hoe gezellig is het in uw kringen de laatste tijd? En dan bedoel ik niet de kringen waarin u fysiek verkeert. Niet de verjaardag van afgelopen weekeinde en ook niet de prijsuitreiking met collega’s van vorige week. Nee, ik heb het over de virtuele kringen van Google+, de nieuwe sociale poging van Larry en Sergey. Nou had ik mijzelf ook uitgenodigd in de betaversie. Maar in mijn kringen heerst tot op heden de gezelligheid van een willekeurige uitvaartbijeenkomst. Ondanks het feit dat ik genoeg mensen heb verzameld om een feestje mee te bouwen. Die kringen zijn bedoeld om je sociale netwerk te kunnen onderverdelen in allerlei categorie├źn. Zo zou Telegraaf journalist Jaap de Groot bijvoorbeeld met Johan Cruijff (via de ipod van Danny) en Sjaak Swart in een kring de Ajax bestuurders de kolere kunnen wensen. Terwijl hij met Edgar Davids en Louis van Gaal in een andere kring weer heel andere dingetjes zit te bekokstoven. Waar het op Facebook wel lijkt het of je in je stamkroeg staat waar allerlei mensen foto’s en linkjes delen en elkaar feliciteren, lijkt Google+ momenteel echter meer op die kroeg met TL licht buiten het centrum van de stad waar niemand voor zijn lol komt. Los van het feit dat Google+ niet het eerste sociale netwerk was en achter Facebook en Twitter aanhobbelt, stelt het zich nou ook niet heel open op. Laat bedrijven nou gewoon personen kunnen volgen. En geef ook gewoon even een seintje aan die bedrijven als er over ze gesproken wordt bijvoorbeeld. Ook het overdragen van accounts aan andere beheerders levert problemen op bij Google+. Iets anders is het geloof in eigen product. Daar waar Facebook-baas Zuckerberg en Twitter-baas Castolo hun eigen producten elke dag gebruiken, laat de Google top het behoorlijk afweten. Logisch, want die zijn natuurlijk voornamelijk met hun linker hersenhelften en algoritmes in de weer. Maar het kan niet anders dan dat er een masterplan achter zit zou je zeggen. Die zestienduizend programmeurs in Mountain View zijn toch niet gek? De koppeling met de superieure zoekmachine en andere diensten zouden Google+ de bom moeten maken. Of is het gewoon zo dat er in de top van het bedrijf sociale genen ontbreken? En er daardoor ook nooit een echt sociaal netwerk uit kan rollen? Dan wordt het spannend. De kringen zouden dan kunnen verworden tot die van de steen in de vijver. Een krachtig begin, maar daarna langzaam afstervend.

 

Adformatie column 25 november 2011