Overgang

Stel nou dat die Maya’s ongelijk hebben. Dat die ene Maya een vuiltje in zijn oog had toen hij het einde van de wereld uitrekende. En dat we na 21 december van dit jaar dus vrolijk doorgaan op deze planeet. Dan kunnen we er maar beter voor zorgen dat we die aardbol wat beter verzorgen. Doen we dat niet, dan heb je geen Maya’s nodig om het einde te voorspellen. Grote bedrijven kunnen door hun omvang en kracht iets betekenen voor de samenleving. Ben je niet groen, dan ben je een oen. Duurzaamheid staat prominent op de agenda. Bij een van de multinationals werkt Tex Gunning, lid van de Raad van Bestuur bij Akzo Nobel. En behalve dat hij de ‘pain uit paint’ wil halen, heeft hij ook nadrukkelijk de mens centraal staan. Onlangs hield hij een uit het hart gegrepen lezing bij het NIVOZ, een denktank voor onderwijs. Kern van zijn betoog was dat we ons momenteel bevinden in een overgangsperiode van twee tijdperken. We maken ons nu los van het egoxefsme en korte termijn gewin. Los van de GSM-mannetjes. U kent er allemaal wel een paar in uw omgeving. Mensen waarbij het leven alleen draait om geld, status en macht. Als we daar niets aan doen, koersen we af op de ‘perfect storm’, aldus Gunning. De wereld van vandaag lijkt in niets op de wereld die we als goed en eerlijk voor ogen hadden toen we kind waren. En dus zegt Gunning, moeten we terug naar de universele waarden die in een ieder van ons resoneren: eerlijk delen, voor elkaar zorgen, respectvol zijn, de zwakkeren beschermen. Maar dat zijn we een beetje kwijt geraakt op de weg naar het volwassen worden. Terwijl we weten dat je samen sterker staat dan alleen. Gunning probeert vanuit de kracht die een multinational kan ontwikkelen dingen te veranderen. Een prachtig voorbeeld voor iedereen. Drie jaar geleden hadden we Gunning uitgenodigd voor het MWG congres. Hij vond het belangrijk dat we er in de media ook wat aan gingen doen. Want, zei hij, media is het allerbelangrijkste instrument voor cultuur en gedragsverandering. Jullie hebben toegang tot grote groepen mensen. Met die invloed moeten jullie bereid zijn verantwoordelijkheid te nemen in meer sociale, gemeenschappelijke en spirituele waarden. Laten we dat doen. Libelle, Facebook, RTL en alle andere mediamerken, activeer je achterban en maak er een mooi overgangsjaar van. Fuck de Maya’s.

 

Column Adformatie 26 januari 2012

Advertisements

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s