Oh oh SBS

Gezellig zaten John de Mol en Dick Molman in april van vorig jaar, ogenschijnlijk eensgezind, achter een tafeltje. Talpa en Sanoma werden eigenaar van de SBS groep. In juli gaf de mededingingspolitie het groene licht voor aankoop van de noodlijdende zenders. De SBS televisiezenders hadden volgens topper en televisiewetenschapper Jeroen van der Boom ‘een griepje’. En adverteerders en mediabureaus willen maar al te graag dat dat griepje verholpen wordt. Want een gezond SBS betekent een gezonde markt. De appels van groenteboer Habets glanzen, zijn lekker en zijn er in overvloed. Je wilt alleen ook weleens langs groenteboer Schlick. Alleen liggen er nog teveel rotte appels in haar kraam. De paar appels die wel goed zijn, zijn binnen ‘no time’ uitverkocht. Moet je toch weer die appels van Habets kopen. En Habets kan dan met de prijzen gekke dingetjes doen. En dan hebben we het niet over spelen met prijzen in guldens. Een half jaar later blijkt het griepje meer een chronische depressie te zijn. En lijkt het geduld om te gaan bouwen aan een groep van stralende zenders met een eenduidige visie en perfecte productie nu al op te raken. Nog steeds wisselen beoogde sterren als Beau van Erven Dorens en Jeroen van der Boom vaker van plek in de programmering dan Tatjana Simic van partner. Ook de lengte-incontinentie is nog niet uitgebannen. Op vrijdag begint het kroonjuweel Hart van Nederland niet strak om half 11, maar wanneer de film afgelopen is. We sturen die kijkers gewoon even lekker het bos in. Consistentie en geloofwaardigheid zijn namelijk helemaal niet belangrijk voor de kijkers van een televisiezender in nood. Inmiddels is ook duidelijk dat programmadirecteur Leo van der Goot zich heeft teruggetrokken. En dan kan je eigenlijk maar een conclusie trekken. Het ontbreekt SBS aan een eenduidige visie. Krijgen alle ideeën een eerlijke kans? Of wil Talpa degene zijn die succes wil claimen ten koste van het grotere belang? Vliegt Sanoma ook haar televisiekenners van Nelonen uit Finland in? Dit voelt niet goed mensen. De meest succesvolle organisaties floreren bij helder, eenduidig en krachtig leiderschap. Of het nu Apple, Google of China is. Het is te hopen dat de hoofdrolspelers binnen SBS over hun eigen ego’s en belangetjes heen kunnen stappen. Anders gaat het niet goedkomen met SBS. Nu niet en over twee jaar niet.

 

Column Adformatie 15 maart 2012