Trots

Het valt soms niet mee om mediabureau te zijn. Er wordt weleens om gelachen. Of er wordt gezegd dat de transparantie ontbreekt. Er zijn er ook bij die denken dat ze het beter kunnen. En die beginnen dan zelf een mediabureau. We noemen geen namen natuurlijk. Maar zo was er een man, ter hoogte van een gemiddelde barkruk, die veel kritiek had op mediabureaus. Dus die begon er zelf maar eentje, zo’n mediabureau. Viel dat even tegen. Best ingewikkeld dat beheer van al die datastromen en de interpretatie ervan. En die pitches, pfff. Hij voelde zich de plofkip tussen het pluimvee. Dus maar weer snel afhaken en van een afstandje weer boe-roepen naar die mensen van de mediabureaus. Maar wat is nu eigenlijk de stand van zaken bij de bureaus? Vorig jaar kwam naar voren dat die mediajongens maar een stel grijze muizen zijn met z’n allen. Zit zeker een kern van waarheid in. Op het drukbezochte preview evenement van de AMMA’s vorige week, kwam de discussie weer naar voren. Genomineerden Bitter van Mediacom en Breijer van Universal Media waren het erover eens. We doen zoveel goede dingen, maar we mogen het wel wat beter verkopen. Dat betekent dus ‘practice what you preach’. Ook de genomineerde bureaus kunnen beter. Hun eigen aanwezigheid in de sociale media is momenteel vergelijkbaar met die van Tafeltenniscentrum De Zwaantjes in Sint-Michielsgestel. In de tussentijd is er ook vooruitgang te bespeuren. Zo hebben de mediabureaus – zowel groot als klein – de afgelopen twee jaar de prijzen in de strategie categorieën weer teruggepakt van de reclamebureaus. En wat eigenlijk nog mooier is, bij de interactief inzendingen blijken ze ook voor gexefntegreerde communicatie te willen gaan door gezamenlijk met andere specialisten in te zenden. Zoals met de Achtungs en Media Republics. Eigenlijk zou er een AMMA bangalijst moeten komen. De mediabureaus die het het meest met andere bureaus doen worden op die lijst gezet en komen in aanmerking voor een integratie award. Hoe dan ook, de toekomst van mediabureaus ziet er zonnig uit. Zij ontwikkelen zich steeds sterker op het gebied van branded content. En transformeren momenteel van experts in langzame data naar experts in snelle data. De vakpers mag daar best iets vaker aandacht aan geven. De mediabureaus zelf mogen zich ook weleens meer gedragen als Gordon en Patricia Paay. Zorg dat je in beeld bent en wees trots.

 

Adformatie column 10 mei 2012

Advertisements