Willem

Willem Holleeder is een multitalent. Naast een goed gijzelnemer en afperser blijkt Willem ook nog eens een rasechte merkenbouwer te zijn. Kort voordat Willem de gevangenis uitliep, liet hij zijn naam als merk registreren in diverse productcategorieën in het Benelux Merkenregister . Willem kreeg dit idee doordat hij in de nor zes jaar lang bijna elke week de Adformatie had gelezen. En hij wist: als ik er nu voor zorg dat ik een zogenaamd ‘love brand’ word, lult niemand meer over mijn verleden. Hij las ook dat je daarvoor eerst moet zaaien via een uitgekiende mediacampagne waarmee je sympathie kan oogsten. En dan daarna die producten op de markt brengen. De mediacampagne begon met een column in de nieuwe Revu. Daarna een keer lekker gek doen moet Lange Frans op de radio. En het volgende hoogtepunt was deze week een optreden op prime time televisie in College Tour. Beetje dollen met studenten doet het altijd goed. In de tussentijd werkt Willem aan zijn producten. Zo liet hij zijn naam onder meer in de categorie hoofddeksels registreren. En wordt er nu gewerkt aan een Holleederen pet die in de Reguliersdwarsstraat te Amsterdam gretig aftrek moet vinden. Zijn naam werd ook vastgelegd in de categorie ‘sportieve en culturele activiteiten’. Er is in ieder geval al een Holleeder Scooter Classic in de maak. Ook werd zijn naam vastgelegd voor drukwerk. Dat betekent dat straks ook de ‘Willem’ huis-aan-huis in de bus zal vallen. Ook als u een nee-sticker op de brievenbus heeft. Er wordt verder gefluisterd dat Willem grootse plannen met zijn merknaam heeft in de categorie ‘ontspanning’. Er zal een boek op de markt komen met de sprekende titel ’50 pinten groen’. Een speelfilm zit er ook aan te komen. Willem, de fillem. En ja, inderdaad, een eigen televisieshow is dan ook niet meer ver weg. Elke avond tegenover Pauw en Witteman op SBS6, Hart van Holleeder. Wat Willem precies met zijn naam gaat doen in de sector ‘onderwijsmateriaal’ is nog onduidelijk. Men denkt aan een cursus ‘Hoe voer ik een goed functioneringsgesprek’. Een ding is zeker. Er is straks een Willem-product te vinden in elk huishouden. Niemand zal meer denken aan de Holleeder van weleer. Met deze strategie toont Willem aan dat beschadigde merken hun blazoen prima kunnen oppoetsen. En dat er dus best een toekomst kan zijn voor merken als Buckler en Omo Power. Maar je moet er wel een neus voor hebben.

 

Adformatie, column 11 oktober 2012