Voorspel

Het is al weer zover. De laatste column van het jaar. En die staat altijd in het teken van bijzondere voorspellingen. Misschien is het wel de laatste column die u ooit leest. Als de wereld deze vrijdag vergaat. Dit jaar drong Derek Ogilvie zich bij mij op om de voorspellingen in media te mogen doen. Derek is naar eigen zeggen zelf een medium, hij werkt bij een medium, dus vond hij zichzelf de aangewezen persoon om de mediavoorspellingen voor 2013 te doen. Hij doet dit via een cold reading bij een aantal RTL mensen. Waaronder Bert Habets en John Williams. De reading van Habets levert met name veel financieel getint nieuws op. De eerste voorspelling van Derek is zeker opmerkelijk te noemen. VEA  en PMA hebben het plan opgevat om marktbreed  een inkomensafhankelijke bureauhonorering in te voeren. De grootste adverteerders zullen meer gaan betalen aan hun bureaus dan de kleine. Volgens Ralph Wisbrun en Johan Smit is deze nivellering de enige methode om bureaus gezond te maken voor de toekomst. ‘De breedste schouders zullen de zwaarste lasten moeten dragen’. Ook zal volgend jaar aan het licht komen dat een groot mediabureau uit de jaren negentig vele miljoenen heeft verduisterd. De mediabureaudirecteur die hiervoor opgepakt gaat worden zal verklaren dat er geen geld meer is. Hij heeft alle miljoenen op het strand verbrand. De cold reading van John Williams levert een interessante voorspelling op. SBS zal met een spectaculaire special van Sterren Springen heel Nederland aan zich weten te kluisteren. Patty Brard zal vanuit de dampkring – zonder parachute – de Atlantische Oceaan in plonsen. Smit Internationale heeft zich al gemeld bij SBS als sponsor voor het bergingswerk. Ander opmerkelijk nieuws is dat de nieuwe cookiewet onwerkbaar zal blijken te zijn in 2013. Veel digitale performance bureaus zullen zich als Chinese massagesalons voordoen, om de OPTA zodoende uit de buurt te kunnen houden. Ogilvie laat ook weten dat volgend jaar het fenomeen ‘sloddermediaplanning’ zijn intrede zal doen. Diverse media directors zullen door de mand vallen doordat ze op niet wetenschappelijke wijze online GRP’s in elkaar zitten te knutselen en die klakkeloos optellen bij de reguliere televisie GRP’s. De grootste aardverschuiving volgend jaar wordt de naamsverandering van fans bij Facebook. Een like blijkt net zoveel waard te zijn als iemand die naar je zwaait en doorloopt. En daarom zal het woord fan vervangen worden door vage kennis. Gelukkig nieuwjaar en doe uw voordeel met de voorspellingen.

Column Adformatie, 20 december 2012

Advertisements