Branden

sw

Wie zich belazerd voelt door gemalen paard in zijn rundertartaartje, mag de handen nog dichtknijpen. Want u heeft in ieder geval nog iets in uw handen. Daar moet je bij de internetbranche maar eens mee aankomen. Een paar weken geleden maakte Webads bekend dat adverteerders “alleen nog maar hoeven te betalen voor zichtbare impressies’’. Ja mensen, het stond er echt. Voorheen betaalde u dus ook voor niet zichtbare impressies. Moet u zich voorstellen dat uw bakker dat ook tegen u zegt. Dat de drie moorkoppen die telkens niet in de doos zaten voortaan ook niet meer in rekening worden gebracht. Het bericht is echt hilarisch als je verder leest. “Adverteerders vragen steeds vaker om advertentiecampagnes alleen op zichtbare posities te vertonen”. Het is alsof je Bart de Vries van JCDecaux hoort zeggen dat adverteerders voortaan niet meer hoeven te betalen voor posters die nog bij hem in de garage zijn blijven liggen. Of dat Ton Rozestraten bekend maakt dat ook hij jarenlang televisiecommercials heeft uitgezonden ‘onder de vouw’, zichtbaar voor niemand. Maar geen zorgen, die hoeft u voortaan niet meer te betalen hoor! Nu zal het de adverteerders die online op zoek zijn naar clicks en orders de klomp niet roesten. Die betalen alleen voor acties en niet voor zichtbaarheid. Maar voor veel adverteerders, bijvoorbeeld de fast movers, wordt het internet steeds nadrukkelijker ingezet voor branding activiteiten. En dan is de bedoeling van Webads best goed en een stap vooruit. Maar wel een beetje laat, zo’n vijftien jaar nadat de eerste display advertenties in Nederland online werden geplaatst. Ook helpt het niet dat Webads hier als enige in opereert en dat de branche niet  de handen ineenslaat om dit gezamenlijk aan te pakken.  Wat dat betreft spreekt dat gelazer met het STIR onderzoek ook niet echt in het voordeel van de website eigenaren. Wel de hele tijd lopen jengelen om de branding euro’s bij adverteerders, maar in de tussentijd ziet de doelgroep online evenveel advertenties als Stevie Wonder. En is het bovendien niet aan een normaal bereikcijfer te koppelen. Dan hebben we het nog niet over de dubbelplaatsingen, de bergen views uit Kameroen of de plaatsing van advertenties op sites waar mensen seks hebben in een bad vol bruine bonensoep. Tijd voor de internetjongens om gezamenlijk orde op zaken te stellen. Het enige wat ze anders zullen branden, zijn hun vingers.

Column Adformatie, 14 maart 2013

Advertisements

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s