Big

bigjim

Zet er maar Big voor. Dan is aandacht verzekerd. Big Mac, Big Apple, de Big Five of Big Jim. Dat is natuurlijk ook wat een of andere Amerikaan voor ogen had toen hij aandacht wilde voor data. Data was boring as hell. Data was het speeltje voor nerds. Data was het gehaakte kleedje bij je oma op tafel. Nee, we moesten er Big voorzetten. Big Data staat voor veul, gevarieerd en enorm snelle data. En adverteerders zijn ervan onder de indruk. Want er is ook veel. Maar ze raken ook verlamd. Big Data voelt voor veel bedrijven als een DDOS aanval, ze blokkeren volledig. Zo heb je legers vol met sociale guru’s en ninja’s  die aan een rol behang nog niet genoeg hebben om daar alle mogelijke sociale kpi’s op te kalken. Je ziet werkelijk lijsten voorbij komen met zo rond de vijftig kpi’s. Uuhh.. waarom zette u ook alweer social in? Dan heeft u ook nog de data van uw website, uw campagnes, uw search data, uw crm database. U ziet door de data het doel niet meer.  Maar mensen doe es even rustig. En denk gewoon eens even na over wat u wilt. Verlies u zelf niet in duizelingwekkende digitale data voor optimalisatie van tig tellertjes in al die online kanalen. Zorg ervoor dat uw dashboard niet op de cockpit van een Boeing 747 lijkt. Koning Leendert van Meerem I zei het onlangs bij zijn abdicatie correct. Veel data zijn vervuild of incompleet. Vergeet Big Data en begin met kleine stapjes was Leendert zijn boodschap. Trekt u het dus alstublieft een niveautje hoger en laat uw bureau met grotere inzichten komen op basis van data. Verbind de snelle data met de langzame data. Alleen uit search data valt al zoveel te halen om uw totale campagne te optimaliseren.  Zo keek Kleenex naar Google data om griepgolven te kunnen voorspellen en koppelde daar op een flexibele manier hun reclamebudget in al hun middelen aan. In plaats van een maand lang lineair adverteren vlak voor de winter. Sterke inzichten uit simpele data. Om tranen van in je ogen te krijgen. Denk na over uw eigen griepgolf. Maak van big data Your data. Zorg ervoor dat u big wordt door klein te blijven.

Adformatie, 26 april 2013