Sinterklaas

sint

De lancering van de nieuwe Adformatie tijdens Marcom had veel weg van een tangbevalling. In de RAI stonden mensen uit het vak zich af te vragen of ze wel in de juiste ruimte waren beland. Tijdens  een ietwat lange introductie van de nieuwe eigenaar Willem Sijthoff grepen collega’s al snel naar een tweede en derde welkomstdrankje.  Vervolgens kwam Sinterklaas zelf het podium op. Dat kan gewoon op de RAI in juni. De eerste creatieven stonden toen al op Strand Zuid. Sinterklaas had behoorlijk wat sangria op. En vertelde dat het over is met cadeautjes uitdelen. Er moet betaald gaan worden voor de Adformatie. Dat gegeven op zich is prima. Maar de kindervriend riep wat irritatie op en werd daarom afgetuigd in de parkeergarage van de RAI. Naar verluid door een aantal teleurgestelde vakvrouwen die niet in de Onmisbare Top 100 van de nieuwe Adformatie stonden.  Ondanks het feit dat meermaals het bed hadden gedeeld met hun baas. Kortom de eventtak van de Adfogroep heeft nog een beetje aandacht nodig. Gelukkig was daar nog Astrid Prummel die kordaat oreerde dat de Adformatie scherper en urgenter dan ooit zal zijn. En dat heeft onze industrie nodig. Wij zijn op verjaardagen de mensen van de gebakken lucht. Sterker nog, in vele boardrooms zijn we dat ook. De mensen die nog steeds in dikke auto’s rondrijden. We hebben nog steeds moeite de economische waarde van het vakgebied helder te krijgen. Ons ambacht staat in de ogen van velen nog steeds in het rijtje van politicus of tweedehands autohandelaar. De honden blaffen naar ons. Het is daarom goed dat we scherper naar elkaar kijken. Door discussie worden we beter. En dan het is mooi meegenomen dat de vormgeving van Adformatie die van de schoolkrant van basisschool Het Schele Fluitje in Flansum is ontstegen. En natuurlijk moet er betaald worden voor titels die een platform zijn voor goede journalistiek en uitgemeten meningen. Op papier en digitaal. Wie niet betaalt voor goede content, neemt zichzelf en zijn industrie niet serieus. En die onthoudt mij bovendien van een verhoging van mijn gage.

Column Adformatie, 4 juli 2013

Advertisements