Samenwerking

aspHet is weer het seizoen van asperges en vakprijzen. Van SAN tot AMMA. En als er een ding in het vak duidelijk wordt, is het wel dat campagnes tot stand komen door een samenspel van meerdere bureaus. Bij de AMMA gold voor een van de genomineerden zelfs: “It takes six to tango”. Er is teamwork nodig om je doelgroep te bereiken en in beweging te krijgen. Zeker in een landschap dat complexer lijkt dan het Midden-Oosten conflict. Dus is het al lang niet meer alleen het reclamebureau dat het wel even zal sjeffen. Een mediabureau, een activatiebureau, een PR bureau en vele anderen zijn de sleutel tot succes. Een slecht idee met een goede middelenstrategie is net zo waardeloos als een goed idee met een slechte middelenstrategie. Maar op een event als SAN zie je toch nog een paar reclamebureaus in hun jaren negentig stand staan. We noemen geen namen hoor. Maar bureaus met namen waar veel letters in zitten (TBWA/NEBOKO) of bureaus met namen waar cijfers en letters in zitten (N=5) presteren het nog om op een SAN alle faam zelf op te eisen. De managers van die bureaus (Marc en Simon Wilders) staan hun troepen nog steeds op bijzondere wijze toe te spreken. ”..willen jullie meer of minder mediabureaus..?!”. Maar gelukkig is daar Barbera Wolfensberger. In haar maidenspeech op het congres What Design Can Do was ze uitgesproken en duidelijk. Er wordt teveel vastgehouden aan eigen specialismen. We zijn vaak te bang voor technologie. Bredere oplossingen en meer innovatie komen tot stand als meerdere disciplines beter samenwerken. En ook hoe belangrijk het is om kennis op te halen bij universiteiten en onderzoekers om tot een beter product te komen. Het is niet voor niets dat FHVBDDO, het bureau van Wolfensberger, ruimhartig is met de credits tijdens zo’n SAN gala. En natuurlijk snappen Marc en Simon ook wel dat ze dat anders moeten doen. Asperges kunnen dan wel het hoofdgerecht zijn. Echt lekker worden ze pas met eitjes, aardappels, achterham en een goede saus. En met een kelner die het bij de juiste persoon serveert.

Column Adformatie 13 juni 2014