De Don

Don_Schothorst_SigaarKleurrijke reclamemannen zijn helaas uitgestorven vandaag de dag. Af en toe krijgt er eentje nog een stuiptrekking en komt dan weer even bovendrijven. Zo ook Don Schothorst, die als oude reclameman een boek heeft geschreven over zijn verslavingen. En passant meldt Schothorst in dat boek dat hij ‘Melk, de Witte Motor’ en ‘Het Zwitserlevengevoel’ verzonnen heeft. Er is echter maar een witte motor waar Schothorst echt verstand van heeft. En dat is die in poedervorm. Dat heeft hem aardig in de war gebracht door de jaren heen. De door deze witte motor gesloopte hersenen zijn er waarschijnlijk de oorzaak van dat hij twee Linkedin profielen heeft aangemaakt. Daar is op de te lezen dat Don Schothorst vanaf 1968 zo’n vijfentwintig jaar in de reclame heeft doorgebracht. Hij deed dat bij PRAD, Y&R, Ogilvy&Mather, IPG, Campbell Ewald om te eindigen met een eigen bureau met de naam Schothorst & Partners. Ook is in dit profiel terug te lezen dat het een echte accountman was. Account Executive, Account Director, Client Services Director, hij is het allemaal geweest. Over het algemeen verzonnen accountmensen in de jaren zeventig en tachtig alleen torenhoge begrotingen voor klanten. Maar een reclamecampagne verzinnen kwam niet vaak voor. Desalniettemin eigent “De Don” zich in het boek grote reclame ideeën toe. En daarmee schiet een groot deel van de creatieve industrie flink in de stress. Want in de jaarboeken van de ADCN is toch heel duidelijk te lezen wie wel die mooie ideeen heeft bedacht. Dus zijn er een aantal reclamecoryfeeen uit die tijd opgestaan die niet zo doorgesnoven zijn. Creatieven als Walvisch en Obdeijn proberen de leugenaar te ontmaskeren en publicatie van het boek tegen te gaan. Met als gevolg veel publiciteit in media als De Volkskrant, het AD, de Quote en natuurlijk de Adformatie. Schothorst claimt in zijn boek ook een grote rol hebben gespeeld bij het naar Nederland halen van Pavarotti door Harry Mens. Maar Mens, die waarschijnlijk zelf nooit iets verzonnen heeft, vindt die claim wel prima zo. Kortom, de gepiercde doorgesnoven en met zweepslagen behangen Don kan het nog steeds. Reuring veroorzaken en daarmee gratis publiciteit scoren om spulletjes te verkopen. Ofwel, reclame maken.

Adformatie, 24 augustus 2017

Advertisements

Sinterklaas

sint

De lancering van de nieuwe Adformatie tijdens Marcom had veel weg van een tangbevalling. In de RAI stonden mensen uit het vak zich af te vragen of ze wel in de juiste ruimte waren beland. Tijdens  een ietwat lange introductie van de nieuwe eigenaar Willem Sijthoff grepen collega’s al snel naar een tweede en derde welkomstdrankje.  Vervolgens kwam Sinterklaas zelf het podium op. Dat kan gewoon op de RAI in juni. De eerste creatieven stonden toen al op Strand Zuid. Sinterklaas had behoorlijk wat sangria op. En vertelde dat het over is met cadeautjes uitdelen. Er moet betaald gaan worden voor de Adformatie. Dat gegeven op zich is prima. Maar de kindervriend riep wat irritatie op en werd daarom afgetuigd in de parkeergarage van de RAI. Naar verluid door een aantal teleurgestelde vakvrouwen die niet in de Onmisbare Top 100 van de nieuwe Adformatie stonden.  Ondanks het feit dat meermaals het bed hadden gedeeld met hun baas. Kortom de eventtak van de Adfogroep heeft nog een beetje aandacht nodig. Gelukkig was daar nog Astrid Prummel die kordaat oreerde dat de Adformatie scherper en urgenter dan ooit zal zijn. En dat heeft onze industrie nodig. Wij zijn op verjaardagen de mensen van de gebakken lucht. Sterker nog, in vele boardrooms zijn we dat ook. De mensen die nog steeds in dikke auto’s rondrijden. We hebben nog steeds moeite de economische waarde van het vakgebied helder te krijgen. Ons ambacht staat in de ogen van velen nog steeds in het rijtje van politicus of tweedehands autohandelaar. De honden blaffen naar ons. Het is daarom goed dat we scherper naar elkaar kijken. Door discussie worden we beter. En dan het is mooi meegenomen dat de vormgeving van Adformatie die van de schoolkrant van basisschool Het Schele Fluitje in Flansum is ontstegen. En natuurlijk moet er betaald worden voor titels die een platform zijn voor goede journalistiek en uitgemeten meningen. Op papier en digitaal. Wie niet betaalt voor goede content, neemt zichzelf en zijn industrie niet serieus. En die onthoudt mij bovendien van een verhoging van mijn gage.

Column Adformatie, 4 juli 2013

Big

bigjim

Zet er maar Big voor. Dan is aandacht verzekerd. Big Mac, Big Apple, de Big Five of Big Jim. Dat is natuurlijk ook wat een of andere Amerikaan voor ogen had toen hij aandacht wilde voor data. Data was boring as hell. Data was het speeltje voor nerds. Data was het gehaakte kleedje bij je oma op tafel. Nee, we moesten er Big voorzetten. Big Data staat voor veul, gevarieerd en enorm snelle data. En adverteerders zijn ervan onder de indruk. Want er is ook veel. Maar ze raken ook verlamd. Big Data voelt voor veel bedrijven als een DDOS aanval, ze blokkeren volledig. Zo heb je legers vol met sociale guru’s en ninja’s  die aan een rol behang nog niet genoeg hebben om daar alle mogelijke sociale kpi’s op te kalken. Je ziet werkelijk lijsten voorbij komen met zo rond de vijftig kpi’s. Uuhh.. waarom zette u ook alweer social in? Dan heeft u ook nog de data van uw website, uw campagnes, uw search data, uw crm database. U ziet door de data het doel niet meer.  Maar mensen doe es even rustig. En denk gewoon eens even na over wat u wilt. Verlies u zelf niet in duizelingwekkende digitale data voor optimalisatie van tig tellertjes in al die online kanalen. Zorg ervoor dat uw dashboard niet op de cockpit van een Boeing 747 lijkt. Koning Leendert van Meerem I zei het onlangs bij zijn abdicatie correct. Veel data zijn vervuild of incompleet. Vergeet Big Data en begin met kleine stapjes was Leendert zijn boodschap. Trekt u het dus alstublieft een niveautje hoger en laat uw bureau met grotere inzichten komen op basis van data. Verbind de snelle data met de langzame data. Alleen uit search data valt al zoveel te halen om uw totale campagne te optimaliseren.  Zo keek Kleenex naar Google data om griepgolven te kunnen voorspellen en koppelde daar op een flexibele manier hun reclamebudget in al hun middelen aan. In plaats van een maand lang lineair adverteren vlak voor de winter. Sterke inzichten uit simpele data. Om tranen van in je ogen te krijgen. Denk na over uw eigen griepgolf. Maak van big data Your data. Zorg ervoor dat u big wordt door klein te blijven.

Adformatie, 26 april 2013